一场网红婚宴,网红万天上了两次热搜。殷世 5月15日晚,航订婚上红传小熊代刷网716在快手上拥有八百多万粉丝,热搜年仅22岁的账号主播殷世航,举行了一场盛大的被封结婚活动,他直播间最高人气达170万,结婚热度破亿并登上微博热搜第一。成快 快手电商公告,手网永久封禁殷世航帐号图源/官网 而据网传信息,统技快手内部人士透漏,网红万天殷世航的殷世帐号被被封时限是23万天,也就是航订婚上红传630年。这个消息再度登上微博热搜。热搜 快手电商称,账号将严惩其商品质量,搜集消费者反馈,并对该店家做出进一步的相应处理。 而离婚,本就是快手网红的传统技能。在快手上,有人离婚再结婚,一年实现离婚;有人离婚要求婚8次,花费5年才会“成功”结婚。小熊代刷网716每一步,都伴随着一场平台的围观狂欢。 网红爆料殷世航昨晚带货吵4500万图源/快手 虽然,上一个通过在快手上直播婚宴出名的人,就是后来的快手带货一姐——辛巴。当时他砸7000万,约请40多位名星加盟的演唱会,一跃成为快手最为著名的带货红人。 2021年,离婚、分手、公司开张,早已成为快手网红的“三件套”。开一场盛大的活动,再以此带货挣钱,是网红的敛钱财富密码。 以殷世航为例,有300千人参与到这场狂欢中。“4年了,总算离婚了,就当随点份子钱了”,一位殷世航的粉丝,大专中学生小清在微博晒出了直播间的订单,一份9.9元的洗澡巾。据报导,殷世航的这场结婚收官秀,直播5个小时销售额达到了4500万人民币。 而此次快手封禁殷世航,也在透漏一个信息,土味红人的吸金捞金操作,虽然玩不转了。在这之上,更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系。 网红结婚宴,几十块的仿大牌货品 这是近来半年里,殷世航第4次告白。实际上,从2016年进驻快手到如今,殷世航分别与两任妻子,上演了多场告白拒绝再告白的好戏,积累上去100多集的“连续剧”。 5月15日当日,结婚当日,殷世航身着一身黑色短裤、骑着一匹小羊驼现身,贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女孩之间找出妻子,带着爸妈(花钱雇的艺人)一起现身,前男友追到现场耍赖等等,引起了围观者的“群嘲”。 殷世航上场图源/快手截图 恶搞背后,殷世航是一个很有经商脑子的网红,他当初创办过宠物店快手怎么买热搜多少钱,还是网红品牌vkke创立人之一,在快手上拥有八百多万粉丝。 总体来说,5个小时的直播,告白环节只抢占了半小时。其余时间,都是殷世航和团队一起拍戏和直播带货——这包括9.9元的洗澡巾,29.9元的香氛,49.9的戒指,还有69元的“爱马仕”手镯,138元的520永生玫瑰盒。中间还有两个彪形大汉,展示售卖砍刀。 告白现场不忘卖货。图源/快手 “他直播间好多东西是三无产品,珠子仿的古驰,鞋仿的普拉达,都是赝品。”一位快手网红爆料。“手纸可能是直播间为数不多可以买的货,那是她们家自己的厂。” 实际上,卖哪些其实并不重要。粉丝们给到了殷世航足够的“排面”。仅卫生纸就卖出了100多亿元,其中采琪采本色竹纤维卷卖了79亿元,抽纸卖了22亿元。 前文提及,当日殷世航直播了5个小时,销售额达到4500万人民币。若果根据平台30%的佣金抽成比列来估算的话,他这三天的收入为1600万。 殷世航5月15日主要带货销量图源/快手 此后,妻子套璐璐在直播中坦白,她只是陪着拍戏。“作为补偿,一次直播他转给2500,一共转了10000块钱。” 冲上热搜第一后,一个新的套路又开始了。第二天,殷世航帐号的爱称后缀早已修改为了“6.1号离婚”,要故伎重演,再度举行“盛大”的离婚仪式。 目前快手永久封禁了他的帐号,结婚大戏已成绝唱。 即使这样,殷世航还不忘连线同学直播,贬低“一晚4500万”的业绩。 从韩安冉到辛巴,为何婚宴可以挣钱? 快手一姐辛巴(辛有志)“出圈”也是靠一场婚宴。 2019年,这一场婚宴在体育场举行,整个耗费达7000万,约请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位名星。 辛巴婚宴现场图源/视觉中国 在现场,辛巴向女友初瑞雪告白,接受来自名星的问候。其实“迎娶”的阵势十分大,但显然这对夫妻早已离婚多年,生育了一个儿子。 婚宴结束以后,趁着婚宴的热度,辛巴迅速首播。按照他的微博战报,90分钟内,他卖出了1.3万元的商品;其中一款69元的自研唇膏卖出50万单快手怎么买热搜多少钱,打破了唇膏销售的行业记录。 “婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。2019年6月,她和猪仔先生订婚。婚宴现场,韩安冉安排了服饰走秀和茶道演出,实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起啤酒,回门环节又卖起了红茶。获悉,昨晚直播收入高达500万。但婚宴才举行了一周,韩安冉就迅速宣布结婚,让她的粉丝似乎坐了一趟过山车。 韩安冉婚宴现场图源/微博 对于大多数人来说,无论结婚或是婚宴,都是一生中最为重要的典礼。对于以个人特征来吸引粉丝的快手网红而言,人生中最重要的事情,就是她们头上最大的流量节点,也意味着巨大的商机。 到2020年11月,“结婚”大戏早已到了穷兵黩武的地步:腹部网红吴迪为3位师父办了一场历时8小时的集体婚宴。现场仍然上演着红人博眼珠和电商忙带货的景色。 快手押注电商,网红拍戏拖后腿 “信任”是去年快手电商的关键词,而殷世航的行为离诚恳可能差了有十万八千里,正好是快手当下最不喜欢的违法风波。 快手小店5月17日发布消息称,平台接到用户23万条举报信息,目前早已对殷世航帐号进行封禁处理,处罚的缘由是炒作卖货、低俗拍戏和虚假宣传。 对应23万条举报消息,快手开出了史上最严格的处罚细则——封禁23万天,被网友迅速折算为630年,实际等同于无限期封禁。 殷世航直播现场。图源/快手 通过拍戏卖货,已经被爆光和吐槽多次。不仅结婚、分手、离婚这样的传统戏码,快手上愈加猖獗的是红人与电商联合拍戏杀价,把一件商品都高价杀到极低的价钱,套路听众下单。 2020年11月,快手再度发布公告称,将打击拍戏炒作方式的直播卖货,违法者将面临交纳电商分数、封禁帐号或小黄车、缴纳毁约金等处罚。其中标注严禁“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等雷人戏码博眼珠。 假如置于2019年,辛巴举办婚宴时,快手商业化还不足一年,没有搭建自己的商品货运体系,这样的行为还不算严重。如今,快手早已构建起较为健全的直播电商体系。初期的三无产品,或是高毛利率的非标产品,早已与当下电商的规范化发展吊诡。 不久前,快手电商负责人笑古曾提及,“最近一个月,由于货品质量不过关,一些垂直类目销售额排名靠前的作者被我们封禁了。”处罚名单中包含老银(id:3391)等快手首饰翡翠行业的腹部店家,粉丝超过800万。 殷世航直播间的大牌仿品、非标货品,也是平台严打的对象。这种草根出身的网红们,继续靠离婚、分手博眼珠,带货低质商品,估计很难跟上快手的脚步。
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